《广告学原理和实务(第6版):注释版--双语教学丛书》

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图书简介

本书是介绍广告学原理和实务的读本，它旨在帮助学生更好地掌握广告学原理，提高广告实务技能。 本书在阐述如何改进并实现当前广告代理实践等理论的同时，也寻求清晰准确地阐述广告的原理。为此，本书与前几版相比，在原理方面增加了扩展互动广告的篇幅；讲述了广告的文案撰写，设计和制作：讨论了经济低迷与全球性事件对广告的影响，有助于学生更好地学习广告原理与技能。在实务方面，本书提供了最新的案例，讨论了有效的策略和如何占领儿童市场以及如何为网页设计出色的广告宣传。“业内故事”部分讲述了广告实践面临的挑战；“实用

图书目录

第一部分 广告基础和环境 第1章 广告简介 柠檬是甜的 面向有效性的授权 什么造就了广告的成功 成功广告的特征 广告必须有直接目标 原理：大量奖励 成功因素 广告的世界 广告的定义 广告的类型 广告的作用 广告的职能 广告的五个参与者 广告主 业内故事：广告业务经理的日常工作 广告代理 媒体 自由工作者 目标受众 广告的演变 目前广告业的主题 互动广告 整合营销传播 消费者力量 实务：为什么广告问题比以前任何时候都多 全球化 利基营销 秘诀：不再是柠檬 小结 问题 案例练习：谁关照滑雪人 第2章