《广告心理学--理论与策划(修订版)》

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图书简介

广告心理学是研究在一定社会文化背景和营销环境下，广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律的科学。以广告心理学理论构架为基础、广告策划过程为主线构建广告心理学体系，这是作者的一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。因此，广告心理学教材建设的重要目标应从理论与策划相结合的角度，加强对应用的指导，构建该学科的教材体系。本书正是在这一观念的指导下，通过对理论与策划的有机结合，以探索适合当前高等院校本科生学习广告心理学课程的新体系。 本书根据现代广告与消费者心理学理论

图书目录

修订版编写说明 第一章?广告与广告心理学概述 第一节?广告的基本概念 一、市场经济与广告发展 二、广告是什么 三、现代广告的功能 四、广告构成要素 第二节?广告的类型 一、按诉求对象的不同划分 二、按信息内容的不同划分 三、按制作要求的不同划分 四、按直接目的的不同划分 第三节?广告心理学概述 一、科学的心理观 二、广告心理学的界定及研究对象、意义和主要领域 三、广告心理学的研究方法 四、广告心理学与相关学科的关系 五、广告心理学的发展历史 六、广告心理学的新发展——整合营销传播的基本观点与策略 六