《旅游市场营销学--全国高等院校旅游管理专业教材》

所属分类

管理/ 市场营销/ 市场营销学/ 　　

图书简介

本书以旅游市场营销国际化、知识化趋势为背景，坚持“理论与实践相结合、国外先进验与中国实际相结合、研究探讨与操作应用相结合”的指导思想，力求编成一部体系完整、内容丰富、较为规范，具有旅游特色，且能紧跟国际旅游营销理论和实践发展的教材。本书覆盖了旅游管理专业本科课程应掌握的基本知识、基本理论和基本技能，使广大旅游专业学生和社会旅游工作者、爱好者通过阅读该书能够系统地学习旅游市场营销学的相关知识。在编写过程中，我们从世界旅游研究的大视角、大思路出发，注意吸收市场营销学和旅游市场营销学研究方面的新领域、

图书目录

前言 第一章 旅游市场营销学概论 第一节 市场营销学的产生与发展 一、市场营销学的产生与发展 二、市场营销学的定义 三、市场营销学的核心概念 四、市场营销观念的演变过程 第二节 市场营销学在旅游业中的应用 一、旅游市场 二、旅游市场营销 三、旅游市场营销观念的演变过程 四、旅游市场营销学的发展历程 第三节 旅游市场营销学的研究体系 一、旅游市场营销学的研究对象 二、旅游市场营销学的研究内容 三、研究旅游市场营销的意义、 四、旅游市场营销学的研究方法 第二章 旅游市场营销环境 第一节 旅游市场营销