《营销创新:知识经济条件下的市场营销》
图书简介
本书更多地以实践为基础，在较多的案例分析的基础上，总结市场营销实践经验并使之升华到一个更高的理论境界。营销理论来源于实践又高于实践。为了教学上的需要，书中穿插分析了大量案例，并在每章开篇列一则引入性案例。 本书是一部融理论性、应用性于一体的市场营销著作，此书的出版可以作为高等院校本科生、经济与管理研究方向研究生的教学参考用书，也可以作为广大企业市场管理者与实际营销工作者的学习读物。
图书目录
第一章 市场营销导论 第一节 市场与市场营销的概念 第二节 知识经济时代与知识营销 第二章 知识经济与市场营销观念创新 第一节 知识经济带来营销环境的变化与营销创新 第二节 知识经济呼唤全方位的服务营销 第三章 市场营销环境分析和营销伦理 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 第四节 市场环境ＳＷＯＴ的分析评价 第五节 营销环境中的道德和社会责任 第四章 购买者行为分析 第一节 消费者市场的概念 第二节 组织市场购买行为分析 第三节 关系营销 第五章 知识
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