《市场调查宝典.技巧运用(第四版)》
图书简介
今天，有越来越多的公司正在运用市场调查的各种技巧，不仅用于发现新市场、新产品和新客户，而且还用于改善管理和市场营销的决策过程，用于监测客户服务。《市场调查宝典——技巧运用》一书考察了有必要进行市场调查的环境，说明了管理者可以期望从调查中获得什么东西，还分析了可以作为调查结果的商业决策类型。一个很好地了解自身环境并监测其活动的组织，有可能制定出更具竞争力的销售、市场营销和营销宣传战略。 本书是与市场调查学会合作出版的市场调查实用丛书之一，它对学生和市场调查售货员具有难以估量的指导价值，对非市场
图书目录
丛书编辑委员会 前言 致谢 １做出明智决策的关键 引论 什么是信息 决策为何需要信息 信息如何改进决策 为什么运用数据和市场调查是重要的 头脑风暴和研讨会是有效的 数据的保护及正当运用 本章小结 ２ 获取你真正需要的信息 引论 如何建设系统 系统所必需的内部数据 系统中所必需的外部数据 信息的来源 商业图书馆 贸易协会 高等院校 研究所和专业协会 利用互联网搜集信息 调查研究 评估市场营销策略 开发趋势信息 通过数据库营销定目标 ３人人能用的最佳调查技巧 ４测算什么 如何测算 ５你拥有信息——现