《市场调查宝典:公司抉择》
图书简介
在委托市场调查项目时，公司遇到的最大问题之一就是能否得到自己想要的、并与公司相关的市场调查结果。委托调查项目有许多不同的方法，公司必须确保相应方法的准确无误；否则在项目验收阶段，公司会痛苦不堪，甚至导致项目失败，造成极大的浪费。 《市场调查宝典——公司抉择》从用户的角度出发来看待市场调查，并讨论在委托、汇报和使用市场调查过程中可能存在的缺陷和问题。 本书是与市场调查学会合作出版的市场调查实用丛书之一，是学生、专业和非专业调查人员的实用宝典。本书所涉及的内容完全是全球范围内人人关心的问题，
图书目录
丛书编辑委员会 前言 １组织类型 本章要点 委托环境 商业机构 非盈利机构 商业机构与非盈利机构的区别 结论 ２知识是公司最重要的资产 本章要点 公司价值和盈利目的 资产类型 知识作为最重要的资产 知识管理 开发营销信息环境 结论 ３公司决策 本章要点 简介 决策心理 应对变化 市场调查的作用 跨国公司 结论 ４公司市场调查部 ５供需关系 ６定量分析数据的性质和范围 ７定性数据及其与定量数据的关系 ８调查设计 ９调查过程的管理 １０调查结果的管理 １１ 了解未来 １２ 全书总结 附录