《市场营销成与败》

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图书简介

本书汇集了22个市场营销典型案例，每个案例自成一章，内容完整，讲述一个个大牌企业市场营销方面的成与败、得与失、资料翔实，引人入胜，使读者仿佛置身于企业发展的过程中，亲身经历这些企业营销策略的制定与实施，感受其成功的奥秘与失败的教训。 这本书既是市场营销理论研究者、营销专业本科生和研究生学习的案例教材，也为企业营销策略的制定者提供了宝贵的前车之鉴。

图书目录

序 第一章：前言 第一部分：公众形象的威力 第二章??耐克：得意于企业形象 第三章??食狮公司：不良公众形象阻碍了成功 第四章??联合之路：非营利的招牌玷污了形象 第二部分：伟大的转折 第五章??IBM的振兴 第六章??西尔斯：东山再起 第七章??哈利·戴维森终于反击了 第三部分：市场销营失误 第八章??波登公司：品牌经营的困境 第九章??美太格在英国的一次拙劣的促销活动 第十章??欧洲迪斯尼：一个成功模式在欧洲的失利 第十一章?可口可乐的典型失误：市场研究的失败 第十二章??伊丽莎白·泰勒隐入经销泥潭 第十三章??斯耐