《营销沟通:广告、促销及其他方面(英文影印版·第6版)/当代全美MBA经典教材书系》
图书简介
Shimp所著的《营销沟通——广告、促销及其他方面》(第6版)将营销沟通的各个方面整合在一起，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受过时间考验的IMC方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材全面地讲述了广告和促销的基本知识，并把互联网对IMC的影响贯穿其中。互联网的问题完全融入在本教材的内容当中，可以更好地突出基本营销沟通概念和互联网作用二者之间的动态关系。 本教材适用于本科生、研究生、MBA的营销沟通课程。
图书目录
PART?ONE 第一章?整合营销沟通概述 第二章?营销沟通的过程和品牌价值的提升 RART?TWO 第三章?MarCom的市场定位与目标 第四章?沟通的过程、创意及顾客使用MarCom信息的基础知识 第五章?营销沟通中的劝说 PART?THREE 第六章?MarCom在促进产品接纳中的作用 第七章?商标名、标识、包装和购买点的其他材料 PART?FOUR 第八章?广告管理概述 第九章?创造性的广告战略 第十章?广告中的转让人及信息诉求 第十一章?评估广告信息的有效性 第十二章?传统的广告媒体 第十三章?网络及其他广告媒体 第十四章?直接广告媒体 第十五章?媒体