《目标市场--中小企业管理DIY丛书.市场营销管理系列》

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管理/ 市场营销/ 市场营销学/ 　　

图书简介

将组成市场的不同群体找出来，然后为市场的某一特定群体开发产品，这一特定群体就被称这为“目标市场”。 要取得商业上的成功，企业就必须确定它们服务的目标市场。 本书集中介绍如何细分市场和如何选择合适的目标市场。企业可以利用这一选择来为产品定位并树立适当的企业形象。 本书的主要目的是要告诉读者，怎样才能定义和细分市场，以便企业确定其服务的目标市场。本书将： 描述市场细分给企业和购买者带来的利益。 阐明购买者的差异是所有市场细分的基础。 描述细分市场的方式。 阐述如何选择一群

图书目录

本书概述 目标 A?市场细分 市场细分、目标市场选定和市场定位 细分消费市场 细分企业市场 如何有效地细分市场 B?选定目标市场 无差别营销 差别营销 集中营销 选择市场覆盖策略 案例1?成都兴达公司 C?复习 D?实战计划 什么是实战计划 怎样制定实战计划 实战计划有何用途 附录A?参考答案 附录B?术语表