《案例分析(管理学与市场营销学)》

所属分类

管理/ 市场营销/ 市场营销案例/ 　　

图书简介

读者们会发现，本书是一本非同寻常的关于案例的书籍。本书分析案例又突破案例藩篱的桎梏，其力度丝毫不亚于案例本身。本书由富有全面的国际教学与研究经验的主任教授编著。 本书全面而均衡地涵盖了本学科的内容。所谓全面，体现在将案例一分为五，以便于普遍认同的学科领域遥相呼应，即管理学、市场营销学、市场管理原理、国际营销学和市场营销研究。 本书旨在帮助读者学习如何进行良好的商业决策。本书案例对某些公司的管理

图书目录

第一章 管理策划与组织案例 案例1 中国西安马氏企业的战略管理 问题 答案与分析 案例2 兰辛超市的管理实践 问题 答案与分析 案例3 安塞特航空公司：领导的失败 问题 答案与分析 案例4 坎塔斯航空有限公司的管理改革 问题 答案与分析 第二章 营销管理案例 案例5 APP公司为改进业绩而改善营销管理 问题 答案与分析 案例6 麦当劳的营销管理战略 问题 答案