《市场营销学通论》

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图书简介

本书的与作是建立在作者近年所进行的大量理论研究与实践探索积累的经验的基础之上的。我们希望能够通过本书的写作实现以下两个目标。
（1）为教师提供一种简单易掌握的教学指导书。市场营销学主要培养学生从事企业营销管理的能力，这一培养目标会对教师的内在素质提出较记要求。鉴于目前高校教师往往理论基础扎实，但缺乏实际工作经验的具体情况，许多教师对开设案例分析的课程感到有一定的困难，因此，本书在内容

图书目录

第一章 市场营销导论 第一节 市场营销学概述 一、市场营销的含义及特点 二、市场营销学涉及的重要概念 三、市场营销学的研究对象、方法及意义 第二节 市场营销学的产生、发展与传播 一、市场营销思想产生和发展的前提条件 二、美国市场或销理论的演进过程 三、美国市场营销学界的主要学术流派