《广告学教程(21世纪新闻传播学系列教材)》
图书简介
本书共十一章，包括概述、广告简史、广告机会分析、广告策划、广告表现战略和媒体策略、广告文案、广告设计与制作、广告?Ч舛ā⒐愀孀橹刖⒐愀婀芾淼日陆谀谌荩故粲诟怕坌缘闹觥Ｔ诒嘈垂讨校ν嘉芍诩抑ぃＭ芄晃挛糯ダ喟ü愀嫜ёㄒ翟谀诘拇笞ㄔ盒Ｑ峁┙先娴墓愀嬷叮魑牍愀娴蠲诺难坝檬椋灰蚕Ｍ芄怀晌愦蠊愀姘谜吆褪滴袢嗽钡牟慰级廖铩?
倪宁，中国人民大学新闻学院毕业后留校任教至今，现为教授。教育部新闻传播类专业指导委员会委员。多年主持学院新闻教学管理工作，从事广告学的
图书目录
第一章 广告概述 第一节 广告的特性 第二节 广告的类别 第三节 广告的影响和作用 第四节 广告学的研究对象 第五节 广告学与其他学科的关系 第二章 广告发展简史 第一节 广告的起源与演进 第二节 中国广告发展简况 第三节 外国广告发展简况 第三章 广告机会分析 第一节 广告环境 第二节 消费者行为 第三节 产品与品牌 第四节 广告调查 第四章 广告策划 第一节 广告策划的含义及特性 第二节 广告策划的内容 第三节 广告预算 第四节 广告策划书的撰写 第五节 整合营销传播策划 第五章 广告表现战
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