《国际营销(向国际市场进军和渗透)--国际贸易简明教程译丛》

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图书简介

世界将可能变得越来越大同化，但是，整个世界要变成同质则即使不在数千年之后，也至少要在数百年之后。发展中国家将不再被迫接受其富裕邻国的产品，已实现工业化的国家也将不再对强大的美国和日本的技术人侵噤若寒蝉了。甚至在商业极为发达的国家，这种对外来产品的对立。情绪也相当高涨、例如对美国人来说，他们对日本的汽车生产厂商就极为不满，而日本人则对美国的大米生产者同样感到不满。这种将外国人排除在“传统” 市场之外的想法不仅仅是出于文化保护的意识，而且也是出于经济上的担心。
本书将广泛地研究国际营销过程中需

图书目录

第1章??营销学基础 第2章??市场要素 第3章??国际营销的范围 第4章??国际贸易 第5章??政府的作用 第6章??文化力量的作用 第7章??国外市场的产品开发 第8章??市场调研 第9章??进入市场前的准备工作 第10章??开发分销渠道 第11章??广告和促销 第12章??接触：不同的产品和促销活动 第13章??新市场的人员配置 第14章??业绩评估 第15章??营销计划 第16章??营销审计 第17章??词汇表 第18章??资料来源