《国际市场营销学(第二版)》
图书简介
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图书目录
再版前言 前言 第一章 国际市场营销导论 第1节 企业走向国际市场的动因 第2节 市场营销学与国际市场营销学 第3节 国际贸易与国际营销 第4节 企业跨国营销的演进及企业经营哲学的演变 第5节 国际营销面临的挑战及企业的任务 小结 案例1 麦克唐纳快餐店的成功之道 第二章 国际市场分析 第1节 国际市场概述 第2节 主要国家和地区市场特点分析 第3节 国际市场消费者行为分
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