《市场营销管理(亚洲版·第二版)(工商管理经典译丛)》
图书简介
本书根据亚洲市场的特点撰写，介绍亚洲金融危机与市场疲软后的营销战略、方法、对策和成功案例。本书是世界公认的专为亚洲人编写的《市场营销管理》大学教材。 本书新增的内容如下： 阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。 增加介绍亚洲的广告插图和传播材料，以使读者加深印象。 增加新的营销案例，特别是来自中国、中国香港和印度的案例。 提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论
图书目录
1篇 认识营销管理 1章 评价营销在组织行为中的关键作用 2章 通过质量、服务和价值建立顾客满意 3章 通过市场导向的战略计划赢得市场 2篇 分析营销机会 4章 管理营销信息和衡量市场需求 5章 扫描营销环境 6章 分析消费者市场和购买行为 7章 分析行为市场与行业购买行为 8章 分析行业与竞争者 9章 确定细分市场和选择目标市场 3篇 开发营销战略 10章 营销提供物的
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