《市场调查与市场预测》

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图书简介

本书是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。全书共设8章，包括：市场概述；市场调查的原理、技术方法；市场预测的原理；非模型预测；时间序列预测；回归分析预测；综合预测。在教材最后设置了附录，对目前使用比较广泛和成熟的时间序列预测软件包TSP作了简单介绍。 为适应培养学生自学能力及实际操作能力的需要，突出对学生实际技能的培训，本书一方面对传统教材内容进行了取舍和整合，注重实例分析，加大案例分量，力求突出适应性、实用性和针对性；同时在体例设计上，也严格

图书目录

第一章?市场调查总论 第一节??现代市场要素特征及运行状态 第二节??市场调查的含义与性质 第三节??市场调查的类型与内容结构 第四节??市场调查程序及其特点 第五节??市场调查的质量控制 第二章?市场调查方案和问卷的制作 第一节??市场调查计划书的前期确定 第二节??市场调查实施计划的制作 第三节??市场调查问卷制作的基础 第四节??市场调查问卷制作的技术 第三章?市场调查抽样方法 第一节??总体和样本代表性 第二节??随机抽样方法 第三节??非随机抽样方法 第四章?市场调查收集资料的方法 第一节??访谈调查法 第二节??专