《营销传播精要(第2版)》
图书简介
凝聚名家智慧，浓缩管理精华。 本书是对营销传播的精确概要，包含了营销传播的理论基础、各种传播方式（包括传统的和新兴的）及传播组合。同时，对各种传播的操作技巧及传播战略和管理制定的基本流程进行了详细的阐述，体现了营销传播在提升企业形象和扩大企业销售中的实际效用。它将当前的营销理论与消费者的实际行为有机地结合在一起，对鲜活的、具有时代气息的案例加以分析，并以提问的形式启发读者去思考、实践。 本书体
图书目录
第1章 传播理论 1 传播 2 信息处理 9 态度的形成 13 消费者行为模型 15 案例分析：第二所房子 27 小结 29 本章问
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