《现代广告策划》
图书简介
内容提要 策划是现代广告的生命。现代广告宣传，不再是传 统广告以“灵感”为保障、带有随机性和偶然性的简单操 作，而是在精心策划下的全方位、多形式的综合宣传。本 书按现代广告策划的科学程序，系统地介绍了整体广告 策划的理论和技巧，内容包括：基本策划理论、广告战略 决策、广告策划技巧和广告宣传实施与效果评估。
图书目录
第一章 绪 论 第一节 现代广告策划的含义与特性 一、广告策划是广告活动科学化的枢纽 二、广告策划的定义与内容 三、广告策划的特性和原则 第二节 现代广告策划与营销策划 一、现代广告策划在营销策划中的地位 二、现代广告策划与市场营销策划的关系 第三节 现代广告策划的科学化 一、广告策划程序的含义 二、广告
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