《市场营销概论》

所属分类

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图书简介

本书系统而简要地阐述了市场与市场营销观念、市场营销系统与营销环境、消费者需要与购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、企业市场营销管理过程、国际市场营销等内容。书中对营销核心概念、绿色营销、大市场营销、服务市场营销等问题的阐述，是过去中等专业（职业）学校教材所未涉及且非常重要的内容；在阐述形式上尽量简化理论知识的阐述，适当增加图、表、例的比例

图书目录

第1章 市场营销概述 第2章 市场营销系统与营销环境 第3章 消费者需要与购买行为分析 第4章 市场细分与目标市场选择 第5章 产品策略 第6章 定价策略 第7章 分销渠道策略 第8章 促销策略 第9章 市场营销组合 第10章 企业市场营销管理过程 第11章 国际市场营销 主要参考书目