《华文广告语点评》

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图书简介

本书试图从广告语的角度揭示出广告策划与广告创意蕴涵的精髓实质。其涵盖的内容远远超过了广告语本身。她不仅是广告创作灵感的集中体现，更是广告创作过程中总体思维之脉搏。换句话说，广告语是驱动广告创作思维的前奏，更是构筑广告创作思维的平台。 本书不仅具有相当的广告学术理论价值，更是一本独具韵味的广告设计艺术欣赏图册，透过广告语这独特层面，将人们带入了广告天地新视觉，尤其侧重在广告创意和广告策略方

图书目录

第一章 21世纪是华文广告的世纪 1． 香港广告的发展 2． 台湾广告的发展 3． 内地广告的发展 第二章 华文广告语的独特魅力 1． 汉文化的鲜明特征 2． 广告语言与文学语言的区别 第三章 华文广告语的功能目的 1． 准确到位 2． 言简意赅 3． 富于形象 4． 生动趣味 第四章