《成在广告:打造品牌的X+1种方略--轻松财经书坊》
图书简介
本书是一本专门以案例为主的实用广告图书。它展现了广告营销的一些主要方面，案例的选取具有典型意义，理论分析条理清晰、通俗易懂。全书共有三篇、十六章，分别从广告的基础知识、广告的策略手段和具体的广告促销手段三个主要方面，运用不同的案例加以说明。文章涉及品牌策略的运用、有效利用广告资源、营销活动中的广告手段等具有代表意义的广告营销策略、手段，其间理性的分析，深入浅出地讲述了我们熟悉但又陌生的广告。
图书目录
第一篇 基础：打开广告之门 第一章 归本溯源--广告是什么 广告作为现代商业社会的产物, 已经深入到人们生活的方方面面. 然而广告究竟是什么 广告为什么而存在呢 *明基电通的品牌塑造之路 *联想新标的启示 *IBM开启随需应变的电子商务 第二章 开宗明义--广告为什么 广告的存在和其他客观事物一样, 有其存在的空间和必然性. 那么广告究竟能够给企业和消费者带来什么, 或者产生什么价值呢 *一飞冲天的秦池 *三株：草莽时代的英雄 *恒源祥：老字号的第二春 第三章 整合的魅力--广告怎么做 制作广告的目的在于传播, 只有将广告