《品牌科学化研究--龙媒广告选书》
图书简介
未来的营销是品牌的战争，拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。品牌运作“跟着感觉走”，势必风险大，只有崇尚科学发展观，品牌才能步入健康发展轨道。 本书是我国广告与消费心理学研究权威马谋超教授及科研组成员最新力作，以心理科学的实证方法，探讨了品牌的诸多科学问题，包括：品牌运作、CIS与企业形象、品牌提升、品牌资产、名人效应、品牌延伸、品牌忠诚与转换、网络广告的品牌传播效果等问题。这本书立足于实证研究的科学概括，也对国外科研资料进行了文献检索与分析，还专门设置了一篇有关品牌研究的方法学和
图书目录
第一部分 品牌建设科技化探讨——品牌运作系统模型 1.品牌主张 2.品牌传播 3.消费者对品牌的反应 第二部分 CIS与企业形象 4.企业识别系统与企业形象整合模型 5.企业理念的总结、提炼与品牌提升 6.''方太''品牌创建个案评述 7.品牌命名及其传播效果 第三部分 品牌效应的心理基础 8.品牌资产(上) 9.品牌资产(下) 10.品牌效应的消费心理特性 11.服务业品牌化策略初探 12.品牌购买行为的统计 13.品牌忠诚:概念、测量和影响因素 14.品牌延伸的心理学理论 15.品牌延伸中的母品牌作用机制 第四部分 传播心理 16.理性广告