《多对一营销:后网络经济时代的营销制胜模式》
图书简介
本书旨在提供一种实践性的帮助，激励你去同那些持有“网络就是一切”观点的阵营进行对抗。这就是我用大量篇幅来系统阐明我们可以运用的媒体的原因之一。它可以作为目光短浅的网络主义者的一副眼镜，让他们了解媒体的多样性和消费者的互通性。我曾经试图从众多媒体中挑出最为有用的一种，但是我发现那是不现实的——这也是我要继续攻击网络信徒们的原因。我希望这本书可以帮助每个人走出这个误区。 本书适合以下读者群：企业的高层领导，不管他们职位多高，都会在这里发现一个战略观点，那就是网络能够真正发挥它的潜能，并更好地评价企
图书目录
致谢 序言 第1章多对一营销：一对一营销的未来 1. 1关于“多对一” 1. 2案例分析 案例：全员参与——SEMCO的成功之道 第2章基于关系模型的多对一 2. 1关系模型层次分析 2. 2关系模型应用分析 2. 3案例分析 案例一超市缘何因走捷径而落伍 案例二水泥和鼠标 第3章完全关系模型 3. 1关系模型第一层次 3. 2关系模型第二层次 3. 3关系模型第三层次 3. 4关系模型第四层次 3. 5关系模型第五层次 3. 6案例分析 案例一英国公共产品行业问题分析 案例二维真 Virgin 集团成功秘诀 3. 7附加部分B2B也需要多对一营销 第4章关系营