《市场营销案例精选精析》

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图书简介

为更好地推动案例教学的开展，实现高职教育的培养目标，提高学生的各方面能力，我们编写了(企业管理教学案例丛书)。丛书暂分为<企业管理案例精选精析)、(市场营销案例精选精析)和<公共关系案例精选精析)等。这套丛书从高职教育的角度，以突出高职特色为原则选编案例，努力使每个案例具有可读性、操作性、代表性和新颖性。每册书前的绪论中对案例的含义、类型、功能，特别是对案例教学的特点、过程及案例教学的组织等都做了

图书目录

绪论／1 第一章市场营销学的基本概念／1 案例1：“奔驰”——质量·创新·服务／3 案例2：请别买我的啤酒／6 案例3：固守传统观念惨遭市场惩罚／9 第二章市场购买行为／13