《网络营销基础与实践》

所属分类

管理/ 市场营销/ 营销管理/ 　　 计算机/ 操作系统/ 网络操作系统/ 　　

图书简介

网络营销注重理论与实践相结合，操作方法和技巧往往比纯粹的理论更重要，但网络营销并不仅仅是一些操作方法的罗列，而是一个完整的网上经营体系。本书第一次揭示了网络营销的实质——营造网上经营环境，也是第一次全面描述了网络营销的职能，并且建立起完整的网络营销方法体系，不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法，也有很多最新的网络营销思想。本书将网络营销看作企业营销战略的一个组成部分，提出了要用全面的观点综合评价网络营销效果，网络营销的意义在于企业整体效益最大化。 本书作者长期从事网络营销实践和研究，

图书目录

第一部分 网络营销概述 第1章 正确认识网络营销 1. 1　网络营销的含义 1. 2　网络营销的职能和基本框架 1. 3　网络营销常用方法及效果 1. 3. 1　网络营销的常用方法 1. 3. 2　网络营销方法与职能的关系 1. 4　网络企业. 传统企业与网络营销 1. 5　小型企业如何开展网络营销 1. 6　开展网络营销的基础条件 1. 7　无站点网络营销 1. 7. 1　企业上网初期的特点 1. 7. 2　无站点网络营销方法 1. 8　中国网络营销环境分析 第二部分 网络营销的基础--网站建设 第2章 网站的主要功能. 内容及形式 2. 1　企业网站的功能. 2.