《市场营销中的消费者心理学(原书第2版)》
图书简介
《市场营销中的消费者心理学(原书第二版）》 《市场营销中的消费者心理学》综合利用心理学、社会学、人类文化学、社会心理学以及经济学的有关理论和方法，不仅探讨了影响消费者行为的心理因素，而且也研究了影响消费者行为的社会因素、文化因素和经济因素。本书通俗易懂，内容详实，不仅适用于专业研究人员，而且适用于企业经营者和营销人员. 本书具有以下特点： 1.对复杂问题给与清晰深入的介绍。 2.加入最新文献和研
图书目录
目录 译者序 前言 第一篇 市场营销与消费者行为 第1章 以消费者为定向的市场营销 2 1.1 什么是消费者定向 2 1.2 市场细分与产品定位 5 1.3 产品生命周期 9 1.4 对消费者行为的反馈 16 1.5 小结 27 进一步阅读的建议 29 思考题 30 第2章 消费者选择 31 2.1 什么是消费者决策 31 2.2 高卷入：认知的消费者 36 2